Du siehst gerade live und in Farbe das Ergebnis aus der Zusammenarbeit zwischen Lissi, Julia und mir. Und - wie findest du’s?
Hier ist die Story behind it.
Lissi und ich kennen uns schon länger. Wir haben uns beim VAMP-Award im April 2023 kennengelernt. Es entwickelte sich ein regelmäßiger Austausch über die Kreativbranche, unsere Arbeiten uuuund schließlich zeigte mir Lissi im August 2023 die ersten Prototypen vom Kartenspiel. Lissi fragte mich schließlich auch um Rat, was die ersten Designs für das Marketingtrumpf-Branding anging.
Von mir gibt’s immer ehrliches Feedback - in einer Sprachnachricht sagte ich ihr, dass dieser visuelle Vorschlag nicht wirklich den Vibe des Kartenspiels ausstrahlt.
Meinem Gefühl nach, war’s wichtig, dass wir den Auftritt wegbringen von Serifenschriften, Gold und Samt, seriös und elegant. Lissi nahm das Feedback dankend an und arbeitete selbst noch einige Wochen an einem neuen Logo, das es schließlich auch wurde (siehe weiter unten).
Aber das Logo ist nur ein Puzzle-Stück einer Marke, und so fragte Lissi mich, ob ich mit ihr intensiver am Feinschliff des Markenauftritts arbeiten möchte.
Nichts lieber als das - als Markenentwicklerin liegt es mir schließlich, Optimierungspotentiale zu erkennen und durch Kleinigkeiten große Wirkung zu schaffen.
Und so gingen wir das Ganze an:
Lissi war zu aller erst Teilnehmerin in meinem Positionierungskurs. Der Kurs ist wie ein kleiner Selbstfindungstrip und auch Lissi meinte, dass ihr Marke dadurch nochmal viel authentischer werden konnte.
Lissi war zu aller erst Teilnehmerin
Mit all den Ausarbeitungen und Erkenntnissen aus dem Kurs gingen wir dann in eine 1:1 Zusammenarbeit - in den Marken Basics Day.
Lissi’s Wunsch war, dass wir uns im draußen treffen… für frische Luft im Kopf. Also brainstormten wir die erste Stunde des Marken Basics Day auf einer Parkbank. Mit Blick auf einen Spielplatz:
Im 1:1 gingen wir über bereits ausformulierte Statements und definierten den Vibe nochmal klarer: Austrian Hüttencharme x Cool Metropolians. Wir schauten uns Best Practices aus einer komplett anderen Branche an, nämlich aus der Hotellerie und öffneten damit neue Perspektiven. Wir gingen mit einem Feinschliff über die - zur Markenpersönlichkeit - passenden Claims und Aussagen und finalisierten Texte.
Also ließen wir Logo und Markenzeichen im Original, handgezeichnet von Lissi selbst. Das sorgt nicht nur für eine unverkennbare Identität, sondern gibt der Marke auch eine ganz persönliche Handschrift. Im wahrsten Sinne des Wortes, haha.
Die Logos von Lissi waren bereits vorhanden und deshalb war es an der Zeit, am Kern der Marke zu arbeiten. Die gewünschte Markenpersönlichkeit wirklich zum Ausdruck bringen: zugänglicher, heimatverbunden, verspielter. Schließlich geht’s ja um ein Spiel, richtig? Es sollte alles unperfekter werden - freundlicher, jünger, mutiger.
Ich überarbeitete die Schriftpalette, baute eine moderne, verspielte Hauptüberschrift ein - kombiniert mit einer traditionell, aber persönlich wirkenden Handschrift.
Again: Austrian Hüttencharme x Cool Metropolians.
Den Samt behielten wir auch. Aber um das Gesamtbild aufzulockern, gestalteten wir coole Sticker, die mit österreichischen Wortspielen spielen. Jep, it’s all about playing: “Von der Muse abgebusselt.”, “Was liegt, das pickt.”, “Von nix kummt nix.” etc.
In der Website, die gemeinsam mit unserer Partnerin Julia Kabelka gestaltet wurde, sollte das Spielerische weitergezogen werden: Gamification und interaktive Elemente, die no - na - ned - dazu einladen, die Karten selbst neu zu mischen.
Mir hat’s unfassbar viel Spaß gemacht, an der Marke Marketingtrumpf mitzuarbeiten und quasi von Anfang an dabei zu sein - also Sparring-Partnerin, Strategin, Designerin, Perspektiven-Öffnerin - und freu mich sehr über den uns gelungenen modernen, verspielten, mutigen, heimatverbundenen Gesamtauftritt von Marketingtrumpf.
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